Entrevista - Alexandre Barreto (Cortex)
[14/10/2009 - 12:59:17]
Olá Alexandre Barreto, inicialmente gostaria de agradecer a sua participação como entrevistado do site. Fale um pouco para os nossos leitores sobre sua experiência profissional e faça uma breve apresentação da Cortex Industrial Systems.
Alexandre Barreto: Há 14 anos no Brasil, a Cortex Industrial Systems é uma empresa especialista no fornecimento de Plataformas Computacionais para chão de fábrica (controle de processos), em todos os segmentos da Indústria Brasileira.
Atuando também com Automação Industrial Embedded, fomos indicados pelo mercado de Digital Signage a oferecer produtos de padrões industriais para atender as exigências de operação desse mercado, especialmente em projetos embarcados em ônibus, táxis e trens.
Atualmente exerço a função de Diretor Comercial da empresa, com formação em Administração de Empresas em TI e no mercado de Automação Industrial e Embedded há 11 anos.
Qual é o posicionamento atual que a Cortex está tendo com relação a indústria mundial e nacional do segmento digital out of home?
Alexandre Barreto: Entendemos que o mercado de Digital Out Of Home está em franco crescimento. E essa profissionalização passa também pelos equipamentos. Esse mercado deve ser abastecido com PCs de alta confiabilidade de operação e desempenho. Então, nos posicionamos como uma empresa que oferece soluções de hardware customizadas para Digital Out Of Home, de acordo com as necessidades de cada cliente.
Como você avalia o atual estágio da indústria brasileira de digital signage e o que podemos esperar como tendências que rapidamente serão implantadas?
Alexandre Barreto: Hoje vemos criatividade e profissionalismo nesse mercado. Não há mais espaços para experiências. Empresas se posicionando em nichos de mercados e novos mercados sendo abertos constantemente. Dessa forma, estamos atentos e desenvolvendo constantemente nossos produtos com objetivo de atender todas as peculiaridades de cada projeto.Em projetos embarcados, tecnologias para interatividade com celulares ou mesmo uso de GPS para anunciantes locais de acordo com a localização do veículo já fazem parte dos projetos atuais de hardware e estão disponíveis para o mercado.
Observamos vários projetos em desenvolvimento de digital signage trabalhando com soluções embarcadas em ônibus, metrôs, táxis e trens. Quais são as principais dificuldades dessas operação?
Alexandre Barreto: Esse mercado vem crescendo rapidamente. Havia falta de equipamentos adequados para operação embarcadas, ou seja, ambiente hostil. Equipamentos convencionais de mercado foram demasiadamente testados e os resultados sempre foram negativos. Um sistema de Digital Sigange Embarcado tem todos interpéres de um chão de fábrica industrial.
Os equipamentos devem estar prontos para suportarem altas temperaturas, vibrações constantes, interferência eletro magnética, entre outros. Por esses motivos chegamos nesse mercado, oferecendo soluções veiculares, com características necessárias e serviço de apoio técnico eficiente. Percebemos também da necessidade de acompanhamento na instalação, prestando a consultoria na construção de cabos utilizando conectores apropriados.
O que devemos observar para identificar com segurança as necessidades cruciais para uma solução exigente e profissional de Digital Signage?
Alexandre Barreto: Temos a preocupação de oferecer o produto na medida para nossos clientes. Produtos que ofereçam grande confiabilidade, aliado a alto desempenho e principalmente a garantia de fabricação de 3~5 anos. Recentemente lançamos uma solução de hardware Fan Less, ou seja, sem a necessidade de uso de coolers para resfriamento do sistema. Um PC com essas características oferece economia no consumo de energia, além da confiabilidade de operação em temperaturas de até 60ºC e garantia de funcionamento de pelo menos 50.000Hrs.
Percebemos muitas novidades no nosso segmento, integrando ações de móbile marketing até soluções interagindo com realidade virtual. Como você visualiza o futuro nas aplicações voltadas para digital signage?
Alexandre Barreto: Interatividade. O mercado de Digital Signage vem pedindo esse novo modelo de comunicação. Os consumidores estão cada vez mais entrosados com tecnologia e os celulares estão preparados para esse novo momento. Em soluções embarcadas, por exemplo, temos equipamentos prontos para enviar o áudio das programações através de celulares dos passageiros, ou mesmo sugerir uma campanha por SMS, aumentando assim à interação com marcas e produtos.
Verificamos cada vez mais empresas atuando em todas as etapas do processo de uma solução para mídia digital indoor, passando por instalação, manutenção, gerenciamento, produção de conteúdo, administração e até a comercialização dos espaços publicitários. Na sua visão, quais os segredos para o fornecimento de uma aplicação completa de Sinalização Digital para os pontos fixos e embarcados (Hardware, Software, Gerenciamento e Mídia).
Alexandre Barreto: Percebemos as dificuldades dos clientes em reunir todos os elementos necessários para uma solução eficiente. Muitas vezes a soluções que eles reúnem são baseada no melhor conjunto de preços, oferecendo uma experiência negativa e desistência precoce da solução. Outras vezes o cliente “patina” na escolha dos elementos e acaba desistindo, em função do pouco conhecimento dos benefícios de uma implantação bem executada. Desse modo, a Cortex está lançando uma solução completa de Digital Signage, modelo SaaS. Empacotaremos o Hardware, Software, Gerenciamento do Conteúdo, Conectividade e Instalação. E o produto será sob medida, de acordo com as necessidades e exigências do cliente. O Conteúdo, por exemplo, será a La Carte, ou seja, veicula informações escolhidas pelo cliente.
A atualização das telas poderá ser de forma instantânea, possibilitando um anúncio imediato de marcas/produtos ou mesmo do estoque atual, por exemplo.
Amplia-se cada vez mais a procura por novas soluções e tecnologias no setor. Você saberia dizer o que os clientes de Mídia Digital Indoor mais esperam dos fornecedores de soluções?
Alexandre Barreto: Esperam por soluções completas SaaS (HW + SW), com total apoio técnico na operação. Como na indústria, que tem a preocupação de obter a melhor tecnologia para garantir a total fabricação dos seus produtos, o mercado de Digital Signage também tem os mesmos anseios, ou seja, garantir a funcionalidade total da solução, entregando toda a grade de veiculação planejada. E estamos habituados com esse grau de exigência.
Quais são as principais vantagens (para os provedores de digital signage) ao adotar projetos incorporando produtos da Cortex Industrial em suas aplicações?
Alexandre Barreto: Nossos produtos além de terem características Industriais, também oferecem tamanhos compactos e discretos em diversos modelos, oferecendo uma economia de até 80% no consumo de energia elétrica. Vale ressaltar que todos nossos produtos tem MTBF de 50.000Hrs e garantia de fornecimento de 3~5 anos, o que possibilita homogeneidade do parque instalado, facilitando manutenção e expansão do parque.
Como especialistas em hardware de alta confiabilidade, estamos atentos nas evoluções tecnológicas dos equipamentos e sempre compartilhando dessas novidades com nossos clientes.
Qual a sua opinião sobre o digitalsignagebrasil.com para a indústria brasileira de digital out-of-home.
Alexandre Barreto: Agradeço o convite e parabenizo o blog pelo trabalho e consolidação de informações desse mercado, contribuindo com a profissionalização e desenvolvimento do mercado. E acrescentando a Cortex Industrial Systems, como provedora de solução de hardware profissional.
Fonte: http://www.digitalsignagebrasil.com/2009/09/22/entrevista-alexandre-barreto-cortex-industrial-systems/
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